Открытие магазина работало сразу в двух масштабах: заметное городское событие у входа в торговый центр и управляемый поток непосредственно возле брендшопа.
Задача состояла не только в церемонии открытия второго фирменного магазина Huawei в Беларуси. Нужно было привлечь городской поток, провести публичную программу и при этом сохранить обычную работу торгового центра.
Анонс открытия разместили на сети из 450 рекламных носителей в лифтах жилых домов в радиусе трёх километров. Кампания работала на ближайшую аудиторию, для которой торговый центр уже был привычным маршрутом.
В день открытия одна часть события работала на главной сцене у входа в торговый центр, вторая — возле самого брендшопа. Такой маршрут сначала собирал внимание общего потока, а затем переводил людей к магазину.
Для гостей подготовили музыкальную Mash-machine, фотокабинку, видеоспиннер и призовой аттракцион «Хватайка». Фотозона, сладкие угощения и подарки давали несколько способов включиться без обязательного участия в сценической программе.
Танцевальные и музыкальные номера чередовались с розыгрышами от ведущего и артистов. Пока активности работали возле магазина, сцена регулярно возвращала внимание большого потока к событию.
Публичная программа сопровождала посетителя от подъезда к торговому центру до входа в брендшоп. Две локации и несколько форматов активности распределяли внимание потока более 2 000 гостей между сценой и магазином.
